OPINIÓN: LA TIRANIA DEL CPI

Seguramente habrás notado que cada vez escucha menos radio convencional y usas másstreaming o Spotify, descargas música o simplemente compras tu CD Mp3 “pirata”,pero, has pensado ¿porque te es menos atractivo escuchar radio?

Quizás tu respuesta sea ¡Porque no me gusta la programación! Y no estás muy lejos de la realidad. En todas las radios grandes, de todos los géneros, la programación ya no responde al criterio de una persona responsable, ya no existen DJs que te recomienden música nueva.

Los playlists de las radios son construidos con estudios de mercado que responden a los gustos del público. Es por eso que escuchas “el taxi” todo el día y en tres radios distintas al mismo tiempo. Hasta los programas de “pedidos musicales” están pre-armados en costosos softwares de programación que son básicamente un random de 24 horas, o de lo contrario si tú pides una de Led Zepelin, pues simplemente te pedirán que cambies tu canción o serás excluido.

El problema radica en el oligopolio de la radiodifusión en el Perú, son 3 grupos que básicamente manejan el espectro radio eléctrico y son: Grupo RPP con sus radios RPP Noticias, Capital, Studio 92, Corazón, La Mega, Oxigeno y Felicidad, continua el Grupo CRP con sus radios Radiomar, Nueva Q, Planeta, Moda y La inolvidable, finalmente la Corporación Universal con sus radios Karibeña, Exitosa, La Kalle y Z rock and Pop.

Es frecuente que un solo programador se encargue de todas las radios del grupo, por razones de tiempo y dinero se programa bajo el pauteo “100” que no es otra cosa que hacer una lista con 100 canciones de acuerdo al estilo de la radio y hacerla rotar durante 2 o 3 días, el DJ que ingresa debe seguir la lista y relevarse con el siguiente indicándole en que canción se quedó, por eso lo repetitivo de la programación en las cadenas radiales.

Para que tengas una idea en Arequipa tenemos 26 radios formales en FM, de las cuales solo 7 trasmiten íntegramente de Arequipa, el resto o son repetidoras o tienen programación local tan solo por horas.

El estilo de la radio cambio, porque ahora el locutor, salvo honrosas excepciones sirve para leer menciones publicitarias en vivo (que no está mal) pero más nada (hasta la hora es pre grabada) a losumo te indica el título de la canción, ya la creatividad quedo de lado en las cadenas radiales

Pero el más grande problema radica en la medición CPI, si,El survey de CPI es el amo y señor de la radio en el Perú. Esta encuesta, que se realiza dos veces al año a nivel nacional y cuatro veces al año a nivel Lima, define tiránicamente el éxito de una radio, locutor o propuesta. Si sales mal en el survey, fuiste. Por eso las radios apelan a estrategias fáciles, sin arriesgar con propuestas novedosas, poniendo las mismas canciones hasta que te aburras.

El survey no es gratis, el estudio CPI cuesta, curiosamente la empresa radial que no compra el cuadernillo del survey, simplemente no aparece en el listado, así la radio sea la más escuchada de la ciudad, así de simple, si quieres aparecer pagas te dice el tirano CPI, lógicamente para una Cadena Radial no resulta mayor problema comprar el cuadernillo, sin embargo para una radio local es para pensarlo 2 y más veces porque barato no es. 

Extrapolando datos del mismo survey de CPI, el alcance de la radio en nuestro país disminuyó en un 36% desde noviembre de 2012. En febrero de este año, el alcance nacional de las radios es de 1.85 millones de personas. Coincidentemente, estudios estiman que para fines de este año existan 7.1 millones de usuarios de smartphones en nuestro país.

¿Qué sucede? Un grupo importante de la audiencia, aburrida del modelo monótono de la radio encontró la salida perfecta: el streaming por demanda. Así como Netflix rompió la manera de consumir tele, servicios como Spotify, Grooveshark y Deezer están convirtiéndose en una alternativa cada vez más importante para los consumidores de música. ¿Medirá también CPI cuantos usuarios escuchan música por internet y de que página lo hacen?